“粤贸全国”启动 助广货走向全国

  4月16日,由广东省商务厅主办的2021年“粤贸全国”启动仪式在广州举行,“粤贸全国”形象标识正式亮相。根据计划,广东将打造辐射全国的广货销售区域中心,助力广货卖全国。商务部研究院国际市场研究所副所长白明认为,“粤贸全国”将进一步深化对内经济联系,促进形成强大国内市场,为构建新发展格局贡献更多“广东智慧”“广东行动”。

  以岭南文化带动广货品牌推广

  从全国来看,广东省灯饰照明产业规模全国第一、占全国七成,拥有全国最大的建筑陶瓷生产基地、全国最重要的玩具生产及出口基地,家具市场展览规模全国第一,2020年广东省汽车产量、零售量居全国第一……

  事实上,“十四五”期间,对于如何助力粤企开拓国内市场,广东有着清晰的路径,促进贸易与产业互利双强就是其中重要的抓手。

  其中,广东将鼓励产业集群和内外贸企业,借助“粤贸全国”活动举办新品发布、营销招商、产业链对接、出口产品转内销等活动。同时,支持各地、各单位深入研究国内区域市场,以需求为导向举办名优特广货跨省区展销活动,重点拓展京津冀、长三角、成渝双城经济圈、长江中游城市群等区域市场。

  为培育粤贸全国品牌,广东将实施粤贸全国“粤品粤靓”产品遴选计划。在区域品牌营销方面,将传承岭南文化与弘扬现代科技应用,开展粤家居、岭南果、广式味等蕴含岭南文化特色、独特制作技艺与现代技术融合的新广货推介活动,支持南粤家政、粤菜师傅、老字号、广东非遗等参加粤贸全国活动,以岭南文化带动广货品牌推广。

  培育一批广货营销平台

  根据计划,广东每年将遴选“粤贸全国”年度百场活动目录,鼓励各地对参加粤贸全国活动的中小企业展位费、行业商协会集体参展费、组织费等给予支持,鼓励省外采购商、专业买手参加广东举办的“粤贸全国”活动,开展买家入粤活动,对效果突出的采购组织者给予支持。在外经贸发展专项资金中,也将对参加粤贸全国活动的外贸转型升级基地等给予支持。

  根据规划,广东将打造辐射全国的广货销售区域中心。其中,依托广东产业集群和专业镇、专业市场,培育一批产品质量优、营销有特色、供应链强、带动效应好的粤贸全国基地。

  同时,以市场为主体,在全国重点省会城市及物流枢纽节点城市,培育建设一批具备产品集散、展示交易、品牌营销、电子商务、直播带货、仓储物流配送服务等功能于一体的线上线下融合的广货营销平台,打造“厂商直销+展贸结合+电商+直播”的粤贸全国模式。

  而在广货营销渠道的拓展上,广东将鼓励企业通过多种方式,在省外开展直销直营、特许加盟、设立分公司、发展经销代理等,更大范围整合资源和布点。

  广东还将引进更多省外大型商贸流通企业、电商平台企业在广东产业集群、专业镇、专业市场设立采购中心、供应链中心,开展订单直采合作。

  促进广货数字化营销

  作为直播电商强省,2020年广东省网络零售额占全国四成。唯品会政府关系总监孙芹说,将凭借12年来建立起来的品牌优势、市场优势、用户优势,通过数字营销、数字物流,助力广货品牌做强做大,走向全国。

  目前,广东省在阿里巴巴1688平台注册企业数超32.7万家,居全国第一。阿里巴巴1688大运营总经理鱼鸿说,广东是阿里巴巴、1688平台上源头工厂和产业带最集中的区域,有33万家广东企业在平台上搭建线上分销网络,企业数量在全国各省份中排名第一。

  根据规划,为促进广货营销数字化,广东将加快云技术、区块链、5G等新技术营销场景的应用,提升商贸企业对外服务和对内管理的数字化和智能化水平。同时还要探索建立粤贸全国供应链数字营销服务平台,帮助中小企业提高营销数据化和精准化能力。

  为拓展广货线上营销,广东将引导企业利用直播电商、社交电商等新模式,营销推广广东名优产品;鼓励平台企业与广东服装、家居、美妆、珠宝、电器、电子产品等外贸转型升级基地、专业镇、生产企业合作建立直播电商等营销基地,组织平台企业、网络运营服务企业与生产企业对接,帮助生产企业拓展线上销售渠道、提升网络营销能力。

  南方日报记者 昌道励

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